A zeneipar nagyon sokáig a tehetségkutatókra, rádiókra és a lemezkiadókra épült. Ezeknek a mai napig van szerepe, de a legmeghatározóbb tényező ma már a social media. Sokszor elég egy rövid videót feltenni TikTokra vagy Instagramra. Ha a felhasználók kedvelnek egy zenét, és az algoritmus is úgy akarja, egyetlen videó is könnyen elindíthat egy virágzó karriert. De az online felületek valóban „csak” egy platformot és arcot adnak a zenének vagy át is írják azt?
Természetesen nem ilyen egyszerű a folyamat, de az említett esetben a social media több terhet is levehet az új zenészek válláról – már ha a terjesztést vesszük például. Ez pedig gyökeresen megváltoztathatja egy előadó pályafutását, a slágerek születését, illetve, hogy milyen zenét hallgatunk és azt hogyan tesszük. A változás egyik legfeltűnőbb jele, hogy egy dalnak már nem is kell feltétlenül megjelennie, ahhoz, hogy sláger legyen.
Sokszor elég megosztani egy 15-30 másodperces refrént, egy dallamosabb részt vagy beatet, amelyet az emberek szívesen játszanak le, közölnek újra vagy táncolnak rá. Ez pedig már a hivatalos kiadás előtt is ad egy visszajelzést az előadónak. A közösségi felületek ebből a szempontból nemcsak reklámoldalak, hanem üzenőfalak, ahol a közönség mindent elmondhat egy dalról, legyen az jó vagy rossz.
@charlieputhI’m freaking out wtf just happened…..♬ original sound – Charlie Puth
Kijelenthető az is, hogy így a zene megjelenésének folyamatában maga a hallgató is részt vesz. Amíg várakozik rá az maga a marketing, hiszen az érdeklődést nem a debütálás után kell majd felépíteni. Ennek is megvan a sötét oldala viszont. Elég nagy csalódást okozhat a szerzőnek és a kiadónak is, ha a teljes zene nem kap akkora figyelmet, mint a korábban piacra dobott részlet.
Érdekes kérdés az is, hogy ki választja ki, hogy éppen milyen zenét hallgatunk vagy milyen zenei videót nézünk végig. Az algoritmus folyamatosan figyeli, hogy mit kedvelünk, mire és hogyan reagálunk. Ezek alapján dönti el, hogy számunkra mi lehet érdekes, majd hasonló tartalmakat ajánl és dob fel nekünk. Így az ízlésünk, nemcsak zenei téren, hanem általános fogyasztóként is, egy megadott irányba mozoghat.
Ez viszont nem jelent rosszat, hiszen azáltal, hogy a platformjaink személyre vannak szabva kinyílhat a látókörünk. Olyan nekünk való előadókat, albumokat, publikációkat ismerhetünk meg, amelyekkel lehet nem is találkoztunk volna másképp. De a valós kérdés az, hogy az algoritmus csak megmutatja, amit kedvelünk, vagy meg is változtatja azt? Ha az algoritmus valóban képes kiválasztani, hogy milyen bejegyzés és zene tetszene egy adott felhasználóna, akkor ez a zeneipar alapvető szereplőinek a helyzetét is megváltoztatja.
@zaralarsson See yaaaaaa November 1st!!!! DC @wiktor.mi ♬ Midnight Sun – Zara Larsson
Nagyon sokáig egy feltörekvő előadó a közönségét koncerteken és lemezkiadókon át kezdte el felépíteni, de ez ma már a közösségi médián keresztül is megtörténhet. Egy jól sikerült TikTok videó következménye lehet az is, hogy nem a zenész keresi meg a lemezkiadót, hanem fordítva. Persze a kiadók továbbra is hatalmas segítséget adnak, nélkülük manapság sem lehetne dolgozni. A háttérben való működést, a forgatások és koncertek leszervezését most is ők teszik meg, de a szerepük javában csökkent. Lehet mostmár gyakoribb jelenség, hogy a zenei kiadók is szívesebben karolják fel a már elhíresült művészeket, de akkor mi történik azokkal, akiknek nem sikerült kitűnni?
Bár a világháló platformjai már elkerülhetetlenek, nem feltétlen kell egy videó segítségével befutni. A tehetségkutatók, rádiók és egyéb műsorok figyelme háttérbe szorult, de nem szűnt meg, így, talán ez is megadhatja a kezdeti lendületet. Akár egy TV-műsorban leadott vicces jelent vagy egy sikeres adás is hozhat magával hírnevet. Így, ha a fiatal tehetségek nem is a közösségi háló által válnak ismertté, előbb-utóbb a karrierjük nagy részében jelen lesz.
Talán ezért már nem is feltétlenül az a kérdés, hogy az előadóknak szükségük van-e a social media-ra hanem az, hogy tudják-e azt tudatosan és a közönség számára figyelemfelkeltő módon használni. Így elmondható, hogy a világháló a zeneipart még nem formázta át teljesen, de azt az utat, hogy dalok, hogyan születnek és jutnak el hozzánk, már megreformálta.
(Fotók: Pixabay)
